Разработка брендбука для вашего бизнеса
Брендбук — фундамент вашего бренда, а не просто красивый PDF.
Каждая точка контакта с клиентом — сайт, визитка, вывеска, социальные сети, упаковка — формирует впечатление о вашей компании. Если эти элементы не объединены единой системой, бренд рассыпается на части, а доверие аудитории падает. Мы в HATED.RU разрабатываем брендбуки, которые превращают набор разрозненных дизайн-решений в целостную, управляемую систему.
Что такое брендбук и зачем он нужен
Брендбук — это официальный документ компании, в котором зафиксированы все правила существования бренда.
- Идеология бренда — миссия, ценности, видение, позиционирование
- Визуальные стандарты — логотип, фирменные цвета (HEX, RGB, CMYK), типографика, графические элементы, стиль фотографий и иллюстраций
- Правила использования — как именно применять каждый элемент на всех носителях: от сайта и рекламы до вывесок, мерча и транспорта
| Без брендбука | С брендбуком |
|---|---|
| ✕ Каждый дизайнер трактует стиль по-своему | ✓ Единые правила для всех исполнителей |
| ✕ Логотип используется с нарушениями | ✓ Чёткие требования к размерам, охранным полям, цветам |
| ✕ Рекламные материалы не «считываются» | ✓ Узнаваемый визуальный код на всех каналах |
| ✕ Сотрудники не понимают тон коммуникации | ✓ Зафиксированный tone of voice |
| ✕ Ребрендинг стоит дороже с нуля | ✓ Гибкая система для масштабирования |
| ✕ Франчайзи используют стиль хаотично | ✓ Стандартизированное руководство |
Состав брендбука: от стратегии до последнего пикселя
Мы создаём брендбук как единую экосистему, которая включает три уровня.
Платформа бренда
- Миссия и видение компании
- Ценности и принципы бренда
- Позиционирование и УТП
- Описание целевой аудитории
- Характер и персоналия бренда
- Коммуникационная стратегия и tone of voice
Айдентика
- Логотип: версии, построение, охранные поля, допустимые и недопустимые варианты
- Фирменные цвета: HEX, RGB, CMYK, Pantone
- Типографика: основной и акцидентный шрифты, иерархия
- Графические элементы: паттерны, иконки, иллюстрации
- Фирменная графика: суперграфика, текстуры, декор
Дизайн носителей
- Деловая документация: визитки, бланки, конверты, презентации
- Digital: сайт, баннеры, соцсети, email-рассылки
- Рекламная продукция: полиграфия, наружная реклама, POS
- Мерч: футболки, кружки, блокноты, стикеры
- Навигация, вывески, интерьер, транспорт, униформа
Финальный результат передаётся в формате интерактивного PDF‑гайдлайна и/или печатного руководства с полным пакетом исходных файлов (AI, EPS, PDF, PNG, SVG) и передачей авторских прав.
Этапы разработки брендбука
Чётко выстроенный процесс — гарантия того, что результат будет не только красивым, но и рабочим.
Бриф и погружение в бизнес
2–3 дняЗаполнение брифа, интервью с руководством и ключевыми сотрудниками. Выясняем цели бизнеса, особенности аудитории, конкурентное окружение и текущее состояние бренда. Если фирменный стиль уже есть — проводим аудит и оценку.
Аналитика и исследование
3–5 днейАнализ рынка, конкурентов и трендов в вашей нише. Подбор референсов, формирование мудборда. Определяем визуальные территории, которые свободны и перспективны для позиционирования.
Разработка платформы бренда
5–7 днейФормулируем миссию, ценности, позиционирование и характер бренда. Описываем целевые аудитории и ключевые сообщения. Фиксируем тональность коммуникаций (tone of voice).
Создание визуальной системы
7–14 днейРазработка логотипа (2–3 варианта концепций), фирменной палитры, типографики, графических элементов. Согласование с заказчиком, внесение правок. Визуализация на ключевых носителях.
Дизайн носителей
5–10 днейПроектирование макетов для всех согласованных категорий носителей: от визитки до наружной рекламы и оформления соцсетей.
Вёрстка и сборка брендбука
5–7 днейФормирование итогового документа: структурирование всех разделов, вёрстка гайдлайна, подготовка печатной и цифровой версий.
Передача результата
Финальное согласование, передача авторских прав, пакета исходных файлов (AI, EPS, PDF, PNG, SVG), шрифтов и всех макетов в рабочих форматах.
Кому необходим профессиональный брендбук
Брендбук нужен не только зрелым компаниям, но и новичкам на рынке.
Компаниям на старте
Чтобы с первого дня выстроить узнаваемый и целостный образ, который транслирует профессионализм.
Бизнесу в стадии роста
Когда расширяется команда, появляются подрядчики и партнёры, которые должны работать в едином визуальном поле.
Сетям и франшизам
Для стандартизации бренда во всех точках и регионах присутствия.
При ребрендинге
Чтобы системно внедрить обновлённый стиль и не допустить хаотичного перехода.
E-commerce и маркетплейсам
Для единообразного оформления карточек товаров, упаковки и коммуникаций.
Производителям и FMCG
Для контроля бренда на упаковке, в рознице и рекламе.
Почему разработку брендбука стоит заказать у нас
HATED.RU предоставляет услуги в области информационных технологий, интернет-маркетинга и бизнес-девелопмента. Это позволяет нам создавать брендбуки с глубоким пониманием digital-среды.
Комплексная экспертиза
Мы предлагаем широкий спектр услуг: разработка сайтов на популярных CMS, настройка контекстной рекламы и SEO-продвижение. Брендбук от HATED.RU сразу проектируется с учётом того, как бренд будет выглядеть на сайте, в рекламе и поисковой выдаче.
Штатная команда профессионалов
Разработчики, создающие надёжные веб-ресурсы, и дизайнеры, воплощающие самые смелые идеи в визуальном оформлении. Без фрилансеров — это гарантирует соблюдение сроков и единый уровень качества.
Индивидуальный подход
Каждый проект разрабатывается индивидуально, учитывая особенности вашей сферы деятельности и целевую аудиторию. Никаких шаблонных решений.
Работа по всей России
Создание сайтов и SEO-продвижение любой тематики в Москве и по всей России. Аналогично и с брендингом — мы работаем удалённо с компаниями из любого города.
Прозрачный процесс
Поэтапное согласование, фиксированные дедлайны, оперативная обратная связь. Вы видите промежуточные результаты на каждом этапе работы.
Передача всех прав
По завершении проекта вы получаете полный пакет исходных файлов и 100% авторских прав на все разработанные материалы.
Часто задаваемые вопросы
Фирменный стиль — это набор визуальных элементов (логотип, цвета, шрифты). Гайдлайн — техническое руководство по их применению. Брендбук — самый полный документ, который объединяет идеологию бренда (миссия, ценности, позиционирование) с визуальной системой и правилами использования на всех носителях. По сути, брендбук включает в себя и фирменный стиль, и гайдлайн.
В среднем от 15 до 45 рабочих дней — в зависимости от глубины аналитического этапа, количества носителей и объёма согласований. Мини-гайдлайн можно подготовить за 2 недели, полноценный брендбук для крупной компании — за 1,5–2 месяца.
Да. Мы предлагаем как разработку полного брендбука, так и отдельные услуги: создание логотипа, подбор фирменных цветов и шрифтов, дизайн конкретных носителей. Однако максимальный эффект для бизнеса даёт именно комплексный подход.
Да, и особенно — на старте. Брендбук фиксирует базовые константы, которые формируют восприятие бренда с первых дней. Это дешевле и проще, чем потом перестраивать хаотично сложившийся образ. Для стартапов мы предлагаем облегчённый формат — мини-гайдлайн, который можно масштабировать по мере роста бизнеса.
Полный пакет: брендбук в формате PDF (интерактивный или для печати), все исходные файлы (AI, EPS, SVG, PNG), шрифтовые файлы, макеты носителей в рабочих форматах и акт передачи авторских прав.
Да. Наш офис расположен в Москве, но мы работаем с клиентами из любого города России и за рубежом. Весь процесс — от брифа до передачи результата — проходит онлайн, с видеозвонками и оперативной обратной связью.
Конечно. Мы проведём аудит текущей визуальной системы, при необходимости доработаем или докрутим отдельные элементы и соберём всё в единое руководство. Это быстрее и дешевле, чем создание брендбука с нуля.
Готовы создать сильный бренд?
Оставьте заявку — мы свяжемся с вами в течение рабочего дня, обсудим задачи бизнеса и предложим оптимальный формат. Консультация бесплатна.
