Один смысл, четыре площадки, ноль работы с вашей стороны
Пишем посты и сторис, придумываем сценарии для коротких видео, адаптируем один материал под разные соцсети. Плюс разбираем, что уже опубликовано, и показываем, какой контент реально приносит охваты.
Почему контент не работает
Самая частая картина: посты выходят, охваты падают, идеи кончились ещё на втором месяце. Причина обычно не в том, что плохо пишут. Причина в том, что каждый пост придумывается заново и живёт ровно один раз на одной площадке.
- Каждый пост придумывается с нуля
- Один материал публикуется в одном месте
- Тексты пишутся «чтобы было»
- Видео снимаются без сценария
- Что зашло, а что нет, никто не смотрит
- К третьему месяцу темы заканчиваются
- Рубрики и банк тем на месяцы вперёд
- Один материал даёт четыре публикации
- У каждого текста есть целевое действие
- Сценарий превращает съёмку в конвейер
- Разбор метрик раз в месяц, слабое убирается
- Темы не кончаются, они накапливаются
Контент дорожает, когда каждую единицу делают отдельно. Дешевеет, когда есть система: один выезд на съёмку закрывает месяц коротких видео, одна экспертная мысль превращается в пост, сторис, клип и статью.
Сергей, генеральный директор Hated.RuЧто мы делаем с контентом
Контент-стратегия
Определяем, о чём говорить, в каком тоне и зачем. Рубрики привязаны к сегментам аудитории, у каждой рубрики своя задача в воронке.
Сценарии для коротких видео
Reels, VK Клипы, Shorts. Пакет сценариев с раскадровкой, репликами и таймингом. Один сценарий переиспользуется на десяток роликов.
Рубрики и банк идей
Список рубрик под ваши цели и запас тем, чтобы вопрос «о чём писать» не вставал каждую неделю.
Копирайтинг
Посты, сторис, описания профилей, подписи к видео, тексты для шапки и закрепа. Пишем под площадку, а не одинаково везде.
Создание контента пакетом
Комплект публикаций на месяц: тексты плюс визуал, готовые к размещению. Вам остаётся согласовать и опубликовать.
Адаптация под площадки
Берём один материал и разворачиваем его в четыре формата: длинный пост, короткий, вертикальное видео, статья. Смысл один, подача разная.
Аудит контента
Разбираем, что уже опубликовано: темы, тексты, оформление, регулярность. Показываем, что стоит убрать, а что усилить.
Аналитика контента
Ежемесячный разбор по охватам, вовлечению, переходам и сохранениям. Выводы, что работает, и план на следующий месяц.
Из чего состоит сценарий короткого видео
Сценарий это не текст для одного ролика. Это шаблон, по которому снимается серия. Один раз собрали структуру, дальше меняете только фактуру внутри.
Почему это выгодно
Один готовый сценарий закрывает серию из десяти роликов: структура остаётся, меняется только конкретика. Съёмочный день превращается в месяц контента, а не в три публикации.
Один материал, четыре публикации
Площадки читают по-разному. Во ВКонтакте работает развёрнутый текст, в Telegram короткая мысль, в клипах вертикальное видео на двадцать секунд, в Дзене статья на пять минут. Смысл при этом может быть один.
- ВКонтакте. Развёрнутый пост с подзаголовками, картинками и вопросом в конце для комментариев
- Telegram. Та же мысль на три абзаца, без воды, с конкретным выводом и ссылкой
- Клипы и Shorts. Вертикальное видео по сценарию: хук, польза, призыв
- Дзен. Развёрнутая статья с примерами, которая живёт в поиске месяцами
- Сторис. Серия из трёх-четырёх кадров с опросом или реакцией
Что это даёт по деньгам
Стоимость адаптации в разы ниже стоимости создания материала с нуля. Вместо четырёх отдельных единиц контента вы платите за одну плюс три адаптации, а публикаций получаете столько же.
С чем работаем
Тексты
Посты, сторис, описания профиля, закреплённые сообщения, подписи к видео
Визуал
Карточки, обложки, инфографика, оформление сторис в едином стиле
Короткие видео
Сценарии, раскадровки, тайминг, реплики для Клипов и Shorts
Длинные форматы
Статьи для Дзена и блога, экспертные разборы, кейсы
Интерактив
Опросы, тесты, розыгрыши, механики вовлечения аудитории
Переупаковка
Переработка старых материалов в новые форматы под другие площадки
Что мы считаем
Лайки приятны, но по ним нельзя принять решение. Смотрим на показатели, которые говорят о реальном интересе.
Как это применяется
Раз в месяц разбираем цифры по рубрикам. Рубрика с низкими досмотрами переписывается или убирается, рубрика с высокими сохранениями получает больше мест в плане. Контент-план перестаёт быть догадкой.
Как проходит работа
Бриф и погружение
Разбираем продукт, аудиторию и цели. Забираем фактуру: чем вы отличаетесь, какие вопросы задают клиенты, что уже публиковалось.
Стратегия и рубрикатор
Определяем тональность и рубрики, собираем банк тем. Каждая рубрика привязана к сегменту аудитории и задаче.
Производство
Пишем тексты, собираем визуал, готовим сценарии. Показываем первый комплект на согласование до того, как делать весь объём.
Адаптация под площадки
Разворачиваем материалы в форматы под каждую соцсеть. Один смысл, разная подача и длина.
Разбор результатов
Через месяц смотрим метрики по рубрикам. Слабое убираем, сильное масштабируем, план на следующий месяц корректируем по цифрам.
Кому нужен контент на аутсорсе
Нет времени писать
Экспертиза есть, а сесть и оформить её в посты руки не доходят месяцами.
Идеи закончились
Первые месяцы шло легко, теперь каждый пост даётся через силу.
Охваты падают
Публикуете регулярно, а видят всё меньше людей. Нужен разбор, что не так.
Надо запускать видео
Понимаете, что короткие видео нужны, но неясно, что снимать и как.
Много площадок
Ведёте три-четыре соцсети и дублируете один и тот же текст везде.
Есть SMM-специалист
Человек занят публикациями и общением, на производство контента ресурса не хватает.
Сколько это стоит
Цены за работу. Точную смету называем после брифа, когда понятен объём, количество площадок и наличие фактуры с вашей стороны.
| Услуга | Стоимость |
|---|---|
| Разработка контент-стратегии | от 15 000 ₽ |
| Разработка рубрик и идей для контента | от 7 000 ₽ |
| Пакет сценариев для Reels, Клипов, Shorts | от 5 000 ₽ / пакет |
| Копирайтинг: пост, сторис, описание | от 1 500 ₽ / шт |
| Адаптация материала под другую площадку | от 600 ₽ / шт |
| Создание контента пакетом на месяц | от 30 000 ₽ / мес |
| Аудит существующего контента | от 12 000 ₽ |
| Аналитика контента и отчёт | от 8 000 ₽ / мес |
| Консультация по контенту | от 5 000 ₽ / час |
Про пакет на месяц
В комплект на месяц входят тексты, визуал и адаптации под выбранные площадки. Это выгоднее, чем заказывать публикации поштучно, и позволяет держать единую линию, а не собирать контент из разрозненных кусков.
Почему контент заказывают у Hated.Ru
Тексты и визуал в одном месте
Копирайтер и дизайнер работают вместе. Картинка не спорит с текстом, потому что делается под него.
Контент ведёт на сайт
Мы делаем сайты и рекламу. Публикации ведут на посадочные, которые тоже наши, воронка собирается целиком.
Принцип переиспользования
Не производим контент штуками. Один материал разворачиваем в несколько форматов, за счёт этого объём выходит дешевле.
Решения по цифрам
Каждый месяц разбираем метрики и меняем план. Контент не идёт по инерции, он корректируется по результату.
Цены ниже столичных
Работаем из Тулы. В московских агентствах контент-пакеты начинаются от 70 тысяч, состав работ при этом сопоставимый.
Можно начать с малого
Пакет сценариев или аудит контента. Посмотрите, как мы работаем, до того как брать месячный объём.
Частые вопросы о контенте
Разберём ваш контент
Расскажите, что публикуете и где буксует. Посмотрим аккаунты, скажем честно, что работает, а что стоит переделать, и предложим формат сотрудничества.
Ежедневно с 9:00 до 20:00 · Москва · Тула · Рязань · По всей России
