Меня зовут Ксения, я SEO-специалист в Hated.Ru. Собираю семантику для сайтов и Яндекс Директа и раскладываю спрос по страницам. Здесь вся цепочка от первого слова до таблицы, которую можно отдать копирайтеру и директологу. Все цифры сняты в Вордстате в сентябре и октябре 2026 года, чужие обзоры я не брала.
В Вордстате фразу «семантическое ядро» за 30 дней набрали 4 425 раз. Если оставить только эту фразу в кавычках и с зафиксированными формами слов, останется 586. Разница в семь с половиной раз, и из-за неё ядра чаще всего собирают неправильно: берут большое число, а спрос на самом деле намного меньше.
Я пришла в SEO из локального маркетинга и три с лишним года веду малый бизнес от поискового запроса до заявки. В трафик-агентстве работала директологом: собирала семантику и минус-слова, разбирала конкурентов, оптимизировала кампании по статистике. Сейчас в Hated.Ru собираю ядра для сайтов и раскладываю спрос по страницам. На моей странице в студии можно посмотреть опыт и проекты с цифрами из рекламных и справочных кабинетов.
Статья для владельцев бизнеса, маркетологов и тех, кто делает сайты и ищет ключевые слова для сайта. Сначала коротко, что такое ядро и зачем оно нужно. Потом восемь шагов составления семантического ядра: базовые слова, Вордстат, подсказки и конкуренты, частотность, чистка, интент, кластеры, страницы. После них разбор на реальной нише, обзор программ и список ошибок. Внутри есть конструкторы и калькуляторы: ими можно пользоваться прямо на странице, ничего не скачивая.
- Семантическое ядро это таблица запросов, где у каждого запроса есть страница-адрес. Без адреса запрос остаётся пожеланием.
- Ядро собирается из пяти источников: слова клиентов, Вордстат, подсказки поисковиков, Вебмастер и сайты конкурентов. Одного источника мало.
- Общая частота обманывает. У «семантического ядра» она 4 425, а точная 586. Для планов опирайтесь на точную.
- Самая большая экономия времени в чистке. Уберите чужие значения слов, вопросы, лишние города и товары до группировки.
- Одна страница закрывает один смысл. Фразы с разным намерением, например «как собрать» и «заказать», идут на разные страницы.
- Прямого коммерческого спроса на сборку ядра почти нет: три фразы дают около 39 показов в месяц. Статья такого типа работает на доверие и на людей, которые упёрлись в объём работы.
- Что такое семантическое ядро и зачем оно сайту
- Что подготовить до старта
- Шаг 1. Базовые слова клиентов
- Шаг 2. Вордстат: расширяем и меряем
- Шаг 3. Подсказки, Вебмастер и конкуренты
- Шаг 4. Частотность: общая и точная
- Шаг 5. Чистка и минус-слова
- Шаг 6. Намерение: информационный, коммерческий, навигационный
- Шаг 7. Кластеры: одна страница на один смысл
- Шаг 8. Раскладка по страницам
- Пример: клуб единоборств в Санкт-Петербурге
- Программы и сервисы
- Ошибки и чек-лист перед сдачей
- Что даст ядро: расчёт под ваши цифры
- Что мы делаем в Hated.Ru
- Вопросы и ответы
- Источники и как собраны данные
Что такое семантическое ядро и зачем оно сайту
Семантическое ядро это таблица запросов, которые люди вводят в Яндексе и Google, когда ищут то, что вы продаёте или объясняете. У каждого запроса в таблице есть адрес: страница сайта, которая на него отвечает. Список слов без адресов остаётся просто списком. Если совсем просто, это ключевые слова для сайта, разложенные по страницам.
Из таблицы вырастает всё остальное: структура сайта, заголовки и описания страниц, задание для копирайтера, группы объявлений в Директе, план статей для блога. Когда ядра нет, страницы пишут по ощущениям. Часть спроса остаётся без ответа, а другая часть достаётся сразу двум страницам, и они начинают мешать друг другу.
Четыре термина, без которых дальше будет путаница
| Термин | Что это | Пример |
|---|---|---|
| Ключевое слово | Слово или фраза, по которой вы хотите находиться в поиске | кикбоксинг для детей |
| Поисковый запрос | Точная строка, которую человек ввёл в поиск. Одно ключевое слово порождает десятки запросов | секция кикбоксинга для детей рядом с домом |
| Кластер | Группа запросов с одним смыслом, на которую отвечает одна страница | все запросы про детские группы по кикбоксингу |
| Частотность | Сколько раз запрос или фраза ввели за период. В Вордстате это 30 дней | кикбоксинг спб: 694 в месяц |
Для чего ядро нужно на практике
Структура
Видно, сколько страниц нужно и о чём каждая. Страницы строятся под реальный спрос и называются так, как ищут клиенты.
Тексты
Копирайтер получает главную фразу, соседние формулировки и запрещённые слова. Меньше переделок.
Реклама
Из кластеров получаются группы объявлений, а из минус-слов защита бюджета от лишних кликов.
Прогноз
Сумма точных частот кластера даёт потолок трафика и позволяет честно спланировать заявки.
Что люди ищут про само ядро
Начну с данных по теме этой статьи. Я выгрузила динамику в Вордстате за два года, и картина интереснее, чем кажется.
С октября 2024 по сентябрь 2026 года фраза потеряла почти две трети запросов. Пик был в феврале 2025 года: 12 191.
С апреля по сентябрь 2026 года число запросов выросло с 228 до 709.
Определения теряют спрос: фраза «семантическое ядро» за два года упала на 62%, с 10 704 в октябре 2024 года до 4 067 в сентябре 2026 года. А вопрос «как собрать семантическое ядро» с апреля вырос больше чем втрое: с 228 до 709. Почему так, Вордстат не говорит. Моя догадка: на «что это» теперь отвечает нейросеть прямо в выдаче, а вот «как сделать» требует пошаговой инструкции. Это гипотеза, подтвердить её нечем.
Прямой коммерческий спрос крошечный. «Заказать семантическое ядро» ищут 15 раз в месяц, «семантическое ядро цена» 12, «стоимость семантического ядра» 12. Всего около 39 показов на три фразы. Поэтому я не жду, что статья принесёт поток заказов по прямым запросам. Её задача: показать, как устроена работа, и помочь понять, где нужна помощь специалиста.
Что подготовить до старта
Составление семантического ядра занимает часы, поэтому подготовка окупается. Мне нужно пять вещей.
Цель ядра
Для чего оно: новый сайт, расширение существующего, реклама в Директе или блог. От цели зависит, берёте ли вы информационные запросы. Для рекламы услуги они обычно лишние, для блога это основной материал.
Перечень услуг или товаров
Всё, что вы реально продаёте, в тех словах, которыми называете это внутри компании. Позже мы переведём их на язык клиентов.
География
Один город, область, вся страна. От этого зависит, выбираете ли вы регион в Вордстате и нужны ли запросы со словом «рядом».
Доступы
Вордстат работает после входа в аккаунт Яндекса. Если сайт уже есть, понадобится Яндекс Вебмастер. Таблицу удобно вести в Excel или Google Таблицах. Яндекс Метрика и Вордстат отвечают на разные вопросы: Метрика показывает, как люди приходят на ваш сайт, а Вордстат показывает спрос по всему поиску.
Порядок в файлах
Сохраняйте версии: 1 базовые слова, 2 собранные запросы, 3 очищенные, 4 кластеры. Если чистка прошла не так, вернётесь на шаг назад без потери данных.
Какой путь у вашего типа бизнеса
Масштаб работы сильно зависит от ниши. Выберите ближайший вариант: ниже подсказка, на чём сосредоточиться и где обычно ошибаются.
Базовые слова клиентов
Первая ошибка начинающих: они называют услугу так, как она записана в прайсе. Клиент говорит иначе. Мы пишем «разработка корпоративного сайта», а он вводит «сделать сайт для компании недорого». Задача первого шага: собрать слова покупателя.
Ключевые слова для SEO начинаются именно здесь. Базовое слово короткое, одно или два слова, и задаёт тему. Для клуба единоборств это «кикбоксинг», «тайский бокс», «секция бокса». Всё остальное мы будем наращивать вокруг них.
Где брать базовые слова
| Источник | Что забирать | Подвох |
|---|---|---|
| Прайс и карточка услуг | Названия услуг и товаров | Часть названий внутренняя: клиент так не говорит |
| Звонки и переписка | Дословные формулировки вопросов, которые задают клиенты | Нужна выборка хотя бы из нескольких десятков обращений |
| Подсказки поисковиков | Продолжения фразы, когда вы вводите слово и пролистываете подсказки | Подсказка показывает популярность в моменте, частоты в ней нет |
| Сайты конкурентов | Меню, заголовки страниц, названия разделов | Чужие ошибки копируются вместе со словами |
| Каталоги и площадки по теме | Рубрики и фильтры, по которым люди ищут компании | Рубрики часто шире, чем ваши услуги |
| Блок «Похожие» в Вордстате | Синонимы и соседние формулировки: «ремонт квартиры» и «ремонтные работы» | Попадаются слова из соседних тем, их надо отсеять |
Комбинатор: основа, уточнения, место
Когда есть список основ, уточнений и мест, не нужно перебирать сочетания руками. Заполните три поля: получится список всех комбинаций для проверки в Вордстате. Города и районы удобно держать отдельно: так город подставляется в конце, и отдельный набор запросов на каждый город собирать не нужно.
Вордстат порядок слов игнорирует, зато лишние сочетания увеличивают объём проверки. Если получилось больше нескольких сотен строк, сначала проверьте только основы с уточнениями, а места добавьте для тех сочетаний, у которых нашёлся спрос.
Если слово можно встретить в разговоре клиента с менеджером, оно подходит. Если его знают только сотрудники, оставьте для внутреннего названия раздела, а в ядро не берите.
Вордстат: расширяем и меряем
Яндекс Вордстат это бесплатная статистика запросов Яндекса. Он показывает ключевые запросы по вашей теме, сколько раз за 30 дней вводили фразу и какие запросы содержат ваши слова. Чтобы войти в Вордстат, откройте wordstat.yandex.ru и авторизуйтесь аккаунтом Яндекса. Подбор слов в Яндекс Вордстате я делаю для каждого базового слова одинаково.
Ввожу слово и смотрю таблицу
Слева в таблице «Запросы со словами» идут фразы, где есть ваше слово, справа число запросов. Это основной материал для ядра.
Переключаюсь на «Похожие»
Там близкие формулировки, которых нет в первом списке: «ремонтные работы» рядом с «ремонт квартиры». Для синонимов это лучший источник.
Фиксирую регион
Для локального бизнеса выбираю город или область. Для услуг по всей стране оставляю «Все регионы». Настройка повторяется для каждого слова, поэтому в таблице я пишу регион в отдельном столбце.
Смотрю динамику
Вкладка «Динамика» показывает, как менялся спрос по месяцам, неделям и дням. Для сезонных ниш это обязательный взгляд: пик и спад двигают сроки запуска.
Переношу всё нужное в таблицу сразу с числом
Фраза, регион, общее число, дата снятия. Потом пригодится, когда спросят, откуда цифра.
Переносить фразы руками долго. Таблицу можно выгрузить кнопкой «Скачать» на странице Вордстата, а для быстрого копирования многие ставят браузерное расширение, его часто ищут как «яндекс вордстат ассистент». Расширения сторонние, поэтому перед установкой проверьте отзывы и запрашиваемые права.
Операторы: как превратить общее число в точное
Без операторов Вордстат считает все запросы, где встречаются ваши слова в любой форме и с любыми дополнениями. Операторы сужают выборку. Ниже набор из справки Яндекса.
| Оператор | Что делает | Как выглядит |
|---|---|---|
| Кавычки | Оставляют только запросы, где фраза встречается без дополнительных слов | "семантическое ядро" |
| Восклицательный знак | Фиксирует форму слова: число, падеж, время | !семантическое !ядро |
| Плюс | Учитывает стоп-слова: предлоги, местоимения, слова без самостоятельного смысла | как +для сайта |
| Минус | Исключает слова из выборки | ядро -лингвистика |
| Квадратные скобки | Фиксируют порядок слов | [ядро семантическое] |
| Круглые скобки и вертикальная черта | Объединяют несколько вариантов в одном запросе | (заказать|купить) ядро |
Операторы можно сочетать. По справке они работают на вкладках «Регионы» и «Топы запросов», а на «Динамике» при детализации по дням, неделям и месяцам тоже поддерживаются все.
Одна тема, разные числа
Я записала две фразы из темы статьи в нескольких вариантах: без операторов, в кавычках, с восклицательными знаками и с тем и другим сразу. Для второй фразы вариант только с восклицательными знаками не снимала. Все цифры сняты за один период, 8 сентября по 7 октября 2026 года.
«Семантическое ядро» без операторов вмещает и «семантическое ядро сайта», и «как собрать семантическое ядро», и «семантическое ядро онлайн». Для прогноза трафика на одну страницу это слишком щедрая цифра. Точная частота показывает, сколько раз люди ввели именно эту формулировку. Её и ставьте в план.
Есть ещё ловушка со сложением. Число в первой строке Вордстата не равно сумме строк под ним, потому что запросы в списке пересекаются. Если складывать общие частоты фраз вручную, получится завышенный результат. Складывайте точные.
Конструктор запроса для Вордстата
Впишите фразу, отметьте нужные операторы, добавьте минус-слова. Внизу появится готовая строка и ссылка, по которой она откроется в Вордстате.
Когда одни и те же слова означают разное
Самая дорогая ошибка на этом шаге: брать цифру головной фразы, не открыв список под ней. Три примера из моих замеров.
Фраза «минус слова» набрала 72 100 показов, но под ней идут «песня слова минус» (27 606) и «убрать слова из песни минус» (6 059). А «минус слова для яндекс директ», то есть та самая реклама, набирает 88. Разница почти в 820 раз. С «коммерческими запросами» та же история: наверху «запрос коммерческого предложения» (11 072). У «информационных запросов» выше всего «запрос к информационному ресурсу» (1 441), и к поисковому продвижению он вряд ли относится. Всегда открывайте список под цифрой.
Подсказки, Вебмастер и конкуренты
Вордстат показывает, что искали. Подсказки поисковиков показывают, что набирают прямо сейчас и в каких формулировках. Они закрывают длинные хвосты, которые Вордстат не выводит в верхнюю часть списка. Вебмастер добавляет запросы, по которым ваш сайт уже показывается. Конкуренты подсказывают темы, которые вы не придумали.
Подсказки Яндекса и Google
Вводите базовое слово, ставите пробел и листаете подсказки. Потом добавляете по букве алфавита и по слову-добавке. Руками это долго, поэтому для статьи я прогнала такой перебор скриптом по открытым подсказкам обоих поисковиков.
Из 557 фраз только в подсказках Яндекса оказалось 215, только в подсказках Google 126, в обеих системах 143, а ещё 73 нашлись лишь в Вордстате. Каждый источник по отдельности пропускает от 36 до 68% фраз. Подсказки подарили то, чего не было в верхушке Вордстата: «семантическое ядро для автосервиса», «для юридического сайта», «для маркетплейсов», «семантическое ядро битрикс».
Подсказки не дают частоту. Они показывают, что набирают чаще в момент запроса, и зависят от региона и истории аккаунта. Любую найденную фразу, которая вам нужна, пробейте в Вордстате и запишите число. Без этого она остаётся идеей.
Если хотите перебирать подсказки руками, добавляйте к базовой фразе эти слова.
Яндекс Вебмастер: запросы, по которым вы уже показываетесь
Если у сайта есть история, начните с Вебмастера. Отчёт «Поисковые запросы» показывает, по каким запросам ссылки на сайт появляются в выдаче Яндекса. Для каждого запроса виден показ, клик, CTR и средняя позиция, всего до шести показателей в одном отчёте.
- Много показов и позиция ниже десятой: запрос уже работает на вас, нужна своя страница или доработка существующей.
- Показы есть, кликов нет, CTR низкий: проблема в заголовке или описании страницы.
- Запрос не вписан в ядро, но приводит клики: добавьте его в кластер и закрепите за страницей.
Конкуренты
Конкурентов берите из выдачи по вашим базовым запросам. Те, кого вы считаете соперниками, и те, кто стоит в топе, могут оказаться разными компаниями. Откройте три-пять сайтов из топа и выпишите меню, названия разделов, заголовки страниц, структуру каталога. Каждое название, которого нет в вашей таблице, проверьте в Вордстате: так в таблицу попадают ключевые слова конкурентов, которые вы сами не придумали. Сервисы анализа видимости домена показывают и сами запросы, по которым сайт стоит в топе; условия и цены смотрите на сайтах этих сервисов.
Если у конкурента страница названа внутренним термином, это не значит, что клиенты так ищут. Каждое слово из чужого сайта должно пройти проверку в Вордстате, как и все остальные.
Частотность: общая и точная
На этом шаге у каждой фразы в таблице должны появиться два числа: общая частота без операторов и точная в кавычках с восклицательными знаками. Общая показывает широту темы, точная показывает, сколько людей ввели именно эту формулировку.
| Фраза | Общая | Точная | Доля точной | Что внутри общей цифры |
|---|---|---|---|---|
| частотность запросов | 582 | 16 | 3% | «частотность запросов яндекс» 114, «проверить частотность запросов» 57 |
| подбор ключевых слов | 1 042 | 80 | 8% | «подбор ключевых слов яндекс» 230, «сервис подбора ключевых слов» 110 |
| семантическое ядро | 4 425 | 586 | 13% | «семантическое ядро сайта» 692, «как собрать семантическое ядро» 670 |
| key collector | 904 | 389 | 43% | «key collector скачать» 59, «как настроить key collector» 25 |
| как собрать семантическое ядро | 696 | 409 | 59% | «как собрать семантическое ядро для сайта» 80, «для сео» 37 |
| букварикс | 941 | 745 | 79% | «букварикс официальный сайт» 89, «букварикс анализатор слов» 11 |
Доля точной частоты в общей разбросана от 3% до 79%. Угадать её нельзя, поэтому каждую фразу я меряю отдельно. Все цифры в таблице сняты в один период, с 8 сентября по 7 октября 2026 года, по всем регионам.
Правила, которых я придерживаюсь.
- Планируйте по точной. Общая частота подходит для поиска идей, а прогноз трафика на страницу строят по точной.
- Не складывайте общие. Фразы пересекаются, и сумма получится завышенной.
- В малой нише не режьте хвост. Фразы с несколькими показами в месяц дают точность страницы и редко мешают. Лучше оставить их внутри кластера, чем потерять.
- В перегруженной нише ставьте порог. Поднимайте нижнюю границу точной частоты по одному шагу и смотрите, сколько строк остаётся. Когда падение замедляется, а оставшееся выглядит чистым, вы нашли порог.
- Подписывайте период. Вордстат показывает последние 30 дней. Через месяц цифры будут другими, а в таблице должна остаться дата снятия.
Проверять частоту по одной фразе руками хватает на два-три десятка ключевых запросов. Если строк сотни, пакетную проверку делают программы, о них в разделе 12.
Чистка и минус-слова
Анализ семантического ядра начинается с чистки: собранная таблица почти всегда грязнее, чем кажется. В моих данных по теме статьи фраза «ключевые слова» набрала 286 234 показа, и подавляющая часть относится к школьным заданиям, программированию и другим темам. Если не чистить, вы будете платить за обработку чужих значений и потом разбирать кластеры, которые не про вас.
Какой мусор встречается чаще всего
| Тип мусора | Пример | Что делать |
|---|---|---|
| Чужое значение слова | «минус слова» как слова песни | Добавить слова-маркеры в минус: песня, караоке, текст |
| Не тот регион | «ремонт квартир новосибирск» для московской компании | Убрать топонимы, которые вам не нужны. Город добавите потом комбинатором |
| Другая услуга или товар | «перчатки для кикбоксинга» в запросах клуба | В минус: перчатки, шлем, экипировка |
| Не тот тип запроса | Вопросы для коммерческой страницы | Вынести в отдельный список для блога |
| Бесплатное и скачивание | «скачать бесплатно» | Убрать, если вы продаёте |
| Работа и обучение | «вакансии», «курсы» | Убрать, если вы не нанимаете и не учите |
| Чужой бренд | Название конкурента | Отдельный список, не в ядро страницы |
| Навигация | «личный кабинет», «войти» | Открыть фразу и посмотреть контекст, чаще всего в минус |
Если слово вызывает сомнения, откройте его отдельно в Вордстате и посмотрите, с чем его ищут. Один раз увидеть дешевле, чем потом разбираться в кластере, который собрался вокруг чужой темы.
Конструктор минус-слов
Выберите группы, добавьте свои слова и скопируйте результат. Конструктор считает символы, потому что у Директа есть лимиты: до 4 096 символов минус-фраз на группу и до 20 000 на кампанию без учёта пробелов. В одной минус-фразе допускается не больше семи слов.
Лимит группы Директа: 4 096 символов
В обучающем материале Яндекс Рекламы про минус-слова советуют сначала добавлять те, в которых вы уверены, и не набирать их наугад: избыточные минусы сужают охват. В новых кампаниях без статистики это особенно заметно. Добавляйте очевидный мусор сразу, остальное по данным отчёта о поисковых запросах.
Дубли словоформ
Одна и та же фраза встречается в десятках форм: «ремонт однокомнатной квартиры», «ремонт однокомнатных квартир», «ремонт однокомнатная квартира». Для SEO это один смысл. Но если вы платите программе или сервису за сбор данных по каждой строке, дубли увеличивают счёт в несколько раз, а иногда в десятки. Удаляйте дубли словоформ до платных шагов.
Если ядро нужно для рекламы, подбор ключевых слов для Яндекс Директа проходит ту же чистку. Ключевые слова Яндекс Директа дополнительно защищают минус-словами, поэтому конструктор выше пригодится и здесь.
Намерение: информационный, коммерческий, навигационный
Один и тот же интерес людей прячется за запросами с разным намерением. «Как собрать семантическое ядро» ищет человек, который хочет научиться. «Заказать семантическое ядро» ищет тот, кто готов платить. «Key Collector скачать» ищет тот, кто уже выбрал инструмент. Если запихнуть их на одну страницу, не получат нужное все трое.
| Намерение | Что хочет человек | Пример | Куда вести |
|---|---|---|---|
| Информационный | Узнать, разобраться, научиться | как собрать семантическое ядро | Статья, инструкция, раздел в блоге |
| Коммерческий | Купить, записаться, заказать | секция кикбоксинга спб | Страница услуги, карточка, категория |
| Навигационный | Попасть на конкретный сайт или в сервис | вордстат войти | Для чужих сервисов страницы нет. Для своего бренда главная |
| Смешанный | Непонятно из слов | кикбоксинг | Смотреть выдачу и решать |
Как определять намерение
Начинайте со слов-маркеров, они разберут большую часть списка. Затем открывайте выдачу Яндекса по спорным фразам. Если там компании, магазины и карточки на карте, запрос коммерческий. Если статьи, обзоры и инструкции, информационный. Если вперемешку, это смешанный запрос, и на него нужны две страницы.
| Группа | Слова-маркеры |
|---|---|
| Информационные | что такое, что это, как, зачем, почему, для чего, пример, шаблон, инструкция, пошагово, самостоятельно, своими руками, с нуля, простыми словами, чем отличается, виды, типы, правила, ошибки |
| Коммерческие | заказать, цена, стоимость, сколько стоит, купить, услуги, под ключ, на заказ, недорого, прайс, агентство, студия, рядом, запись |
| Навигационные | официальный сайт, войти, вход, личный кабинет, скачать, расширение, плагин, название бренда или сервиса |
Определитель намерения
Вставьте список фраз, по одной в строке. Определитель разложит их по маркерам, а те, где маркеров нет, пометит для ручной проверки по выдаче.
| Фраза | Намерение | Что делать |
|---|
Определитель смотрит только на слова. Он ошибётся на фразах вроде «кикбоксинг для детей»: слов-маркеров нет, а запрос явно ищет секцию. Поэтому его результат это черновик. Окончательное решение принимает выдача.
Мои 557 фраз по теме статьи разложились так: информационных 131, навигационных 150, коммерческих 13, а у 263 фраз маркеров нет, их нужно смотреть по выдаче. Коммерческая часть мала: тема больше про обучение, чем про покупку. Для рекламы такой вывод экономит бюджет, а для блога подсказывает объём работы.
Кластеры: одна страница на один смысл
Кластеризация семантического ядра объединяет запросы в кластеры. Кластер это группа запросов, на которые отвечает одна и та же страница. Если «секция кикбоксинга» и «клуб кикбоксинга» ищут одно и то же, им нужна одна страница. Если «кикбоксинг для детей» и «кикбоксинг для взрослых» ищут разное, страниц нужно две.
Два способа группировки
Руками, по словам
Вы читаете список и объединяете фразы, которые отвечают на один вопрос. Подходит для ядер до нескольких сотен фраз. Точность зависит от вашего знания ниши.
Сервисом, по общим страницам
Программа смотрит топ-10 по каждому запросу и объединяет фразы, у которых совпало достаточно одинаковых адресов. Если поисковик показывает по двум запросам одни и те же страницы, значит, ответить на оба может одна страница.
В сервисах группировки по выдаче есть порог: сколько адресов из топ-10 должно совпасть, чтобы фразы попали в один кластер. Чем порог выше, тем мельче и точнее группы. Для таблицы в этой статье я группировала по смыслу и намерению по правилам ниже. Выдачу Яндекса автоматически снять без платного сервиса нельзя, поэтому кластеры по выдаче для этой таблицы я не строила. Если ядро нужно для живого сайта, добавьте проверку по выдаче: она ловит случаи, когда слова разные, а страница одна.
Правила, по которым я делю и склеиваю
Синонимы идут в один кластер
«Тайский бокс» и «муай тай» называют одно и то же. «Секция», «клуб» и «школа» в запросах про кикбоксинг тоже обычно ведут на одну страницу.
Уточнение, которое меняет аудиторию или оффер, разделяет кластеры
«Для детей», «для девушек», «для начинающих» требуют разных групп, разных текстов и разных фотографий. Такие запросы я не склеиваю с общими.
Сильное уточнение держим в своём кластере
Если у вас есть отдельный кластер «кикбоксинг у метро», запросы с метро туда и идут, даже если рядом лежит похожий общий кластер.
Разное намерение, разные страницы
«Как выбрать секцию» это статья. «Секция кикбоксинга спб» это страница услуги. Склеить их нельзя.
Неопределённые фразы откладываем в отдельную группу
В конце просматриваю её фильтром по слову из названия каждого кластера. Алгоритм иногда кладёт подходящую фразу не туда, и такие находки видны только глазами.
Кластер называю по слову, которое его отличает
Например, «кикбоксинг для детей» вместо «кикбоксинг». Название должно сразу отвечать, чем этот кластер отличается от соседних.
Одна страница или две?
Выберите пару фраз. Ниже мой ответ и причина.
Раскладка по страницам
Когда кластеры готовы, у каждого появляется адрес. Страницы бывают трёх типов: уже существующая, существующая с доработкой и новая. Новые создавайте только тогда, когда под кластер нет подходящего места: лишние страницы разводят вес и усложняют сайт.
- Главная фраза идёт в H1 и в title. Поддерживающие входят в подзаголовки, текст и подписи к картинкам.
- Одна фраза закреплена за одной страницей. Если ловите себя на двух страницах для одного смысла, это каннибализация: поисковик не поймёт, какую показывать.
- Уточнения иногда лучше держать блоками. Если у клуба один адрес, отдельные страницы под каждый район не нужны. Район можно показать блоком «Как добраться» на странице.
- Чем уже страница, тем точнее она совпадает с запросом. Но каждая страница должна давать новый полезный текст. Копия соседней страницы с другим городом в заголовке пользы не даёт.
Клуб единоборств в Санкт-Петербурге
На моей странице в студии есть проект клуба единоборств: бокс, кикбоксинг, тайский бокс, детское и взрослое направления. Цифры проекта опубликованы там же, и я их здесь не пересказываю. Ниже учебный пример семантического ядра на публичных данных Вордстата по той же нише. Выгрузки из проектов клиентов я здесь не использую. Регион: Санкт-Петербург, период тот же, 30 дней.
Я взяла четыре базовых слова: «кикбоксинг», «тайский бокс», «секция бокса для детей», «единоборства для детей». Дальше выписала самые заметные фразы из таблиц и приняла решение по каждой.
| Фраза | Показов за 30 дней | Решение | Куда идёт |
|---|---|---|---|
| кикбоксинг | 6 735 | Широкое слово | В цель не берём: внутри новости, правила, видео |
| кикбоксинг спб | 694 | Ядро | Страница «Кикбоксинг» |
| секция кикбоксинга | 110 | Ядро | Страница «Кикбоксинг» |
| клуб кикбоксинга | 69 | Ядро | Страница «Кикбоксинг» |
| школа кикбоксинга | 52 | Ядро | Страница «Кикбоксинг» |
| кикбоксинг для детей | 159 | Ядро | Страница «Кикбоксинг для детей» |
| кикбоксинг спб для детей | 53 | Ядро | Страница «Кикбоксинг для детей» |
| тренер по кикбоксингу | 88 | Проверить | Смотрим выдачу: компании или федерации |
| федерация кикбоксинга | 270 | Минус | Ищут организацию |
| соревнования по кикбоксингу | 166 | Минус | Афиша событий |
| чемпион по кикбоксингу | 136 | Минус | Персоналии |
| перчатки для кикбоксинга | 44 | Минус | Покупка экипировки |
| чем отличается бокс от кикбоксинга | 43 | Блог | Статья в блоге с ссылкой на страницу записи |
| тайский бокс | 5 223 | Широкое слово | В цель не берём |
| тайский бокс спб | 718 | Ядро | Страница «Тайский бокс» |
| клуб тайского бокса | 144 | Ядро | Страница «Тайский бокс» |
| секция тайского бокса | 89 | Ядро | Страница «Тайский бокс» |
| тайский бокс для начинающих | 77 | Ядро | Своя страница: другой оффер |
| тайский бокс и муай тай | 38 | Блог | Статья-объяснение |
| нинтендо тайский бокс | 37 | Минус | Игры |
| фильмы про тайский бокс | 34 | Минус | Кино |
| секция бокса для детей | 195 | Ядро | Страница «Бокс для детей» |
| единоборства для детей спб | 111 | Ядро | Страница «Единоборства для детей» |
| секция единоборств для детей | 37 | Ядро | Страница «Единоборства для детей» |
| какое единоборство выбрать для ребенка | 5 | Блог | Статья-подборка, 5 показов, берём ради тем |
Из 25 выписанных фраз в ядро ушли 13, в минус-слова 6, в блог 3, две широких фразы в цель не беру, «тренер по кикбоксингу» (88) оставляю на проверку по выдаче. Головное слово «кикбоксинг» набрало 6 735, а «кикбоксинг спб» 694, то есть почти в десять раз меньше. Страница услуги строится из связок со словом «спб».
Строки в таблице пересекаются: «кикбоксинг спб для детей» входит и в «кикбоксинг для детей», и в «кикбоксинг спб». Поэтому частоты по строкам я не складываю. Для плана беру главную фразу кластера и снимаю её точную частоту отдельно.
Какие минус-слова из этого получаются
Для страницы клуба в минус уходят экипировка, персоналии и соревнования, игры и кино. Список для копирования:
Слова «видео» и «бои» удаляйте из минусов, если у вас есть блог или раздел с трансляциями. Для страницы записи они лишние, для блога это материал. Один и тот же список работает по-разному в разных задачах, поэтому я храню его вместе с целью ядра.
Карта кластеров из учебного примера: четыре страницы, блог и минус-слова, у каждой группы главная фраза и её показы в Петербурге. Готовая картинка есть в архиве статьи, числа взяты из таблицы примера.
Формат: PNG или WebP до 300 КБ. Файл: klaster-klub-edinoborstv-spb.png Alt: Карта кластеров запросов для клуба единоборств в Санкт-Петербурге: страницы, блог и минус-слова
Про карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС и связки «услуга плюс район» для таких клубов есть отдельный разбор: локальное SEO для нейросетей.
Программы и сервисы
Бесплатных источников хватает для ядра до нескольких сотен фраз. Когда строк становится тысячи, ручная проверка перестаёт справляться, и подключаются программы. Условия и тарифы у них меняются, поэтому цены я не привожу: смотрите на сайтах сервисов.
| Инструмент | Что это | Для чего подходит | Подвох |
|---|---|---|---|
| Яндекс Вордстат | Онлайн-статистика запросов Яндекса, вход через аккаунт | Частота, регионы, динамика, расширение списка | Показывает один запрос за раз и последние 30 дней |
| Яндекс Вебмастер | Кабинет владельца сайта | Запросы, по которым сайт уже показывается, клики, CTR, позиции | Нужно подтвердить права на сайт. Новому сайту данных пока нет |
| Подсказки Яндекса и Google | Продолжения фраз в строке поиска | Длинные хвосты и новые формулировки | Без частот. Результат зависит от региона и истории |
| Key Collector | Десктопная программа для Windows | Пакетный сбор и обработка фраз, фильтры, стоп-слова, группировка | Платная. Прямой сбор из Вордстата зависит от изменений на стороне Яндекса, актуальные условия проверяйте у разработчика |
| Букварикс | Онлайн-сервис с большой базой запросов | Подбор по списку слов, фильтры, анализ доменов, списки: комбинатор, дедупликатор, нормализатор | На больших объёмах работает медленнее. Условия доступа смотрите на сайте |
| Мутаген | Онлайн-сервис для подбора и анализа ядра | Генерация ядра с фильтрами, дубли, группировка, анализ конкурентов. Особенно полезен в перегруженных нишах | Часть инструментов бесплатна, остальное платно. Интерфейс непростой |
| Топвизор | Облачная SEO-платформа | Подбор запросов с геопривязкой, частота, группировка и сегментация | Платный, есть демо. Частота иногда расходится с Вордстатом |
Как выбрать под размер ядра
Вордстат и таблица
Подсказки, Вебмастер и Excel закрывают всё. Платная программа здесь окупается редко.
Программа для пакетной работы
Нужны массовая проверка частоты, удаление дублей и фильтры. Тут помогают Key Collector, Букварикс, Мутаген.
Фильтры до платных шагов
Сначала режьте вопросы, города и низкую точную частоту, потом платите за сбор данных. Иначе половина счёта уйдёт на мусор.
Нейросеть хорошо подсказывает слова клиентов, разбирает таблицы и помогает с разметкой намерения. Частоту и выдачу она не измеряет и может придумать числа. Все цифры берите из Вордстата и Вебмастера, остальное считайте черновиком, который проверяет человек.
Ошибки и чек-лист перед сдачей
Эти ошибки я вижу чаще всего. Для каждой есть быстрое лекарство.
Общая частота как прогноз
Вместо 586 в плане стоит 4 425. Трафик, которого нет, попадает в бюджет. Лекарство: ставьте в план точную.
Сбор без минус-слов
Чужие значения слов утекают в таблицу и дальше в рекламу. Лекарство: минус-слова до платных шагов.
Разное намерение на одной странице
«Как выбрать» и «записаться» делят текст, и страница не отвечает ни на один вопрос. Лекарство: два адреса.
Две страницы на один смысл
Поисковик выбирает случайную, позиции прыгают. Лекарство: одна страница на кластер, вторую склеить или переписать.
Слова из прайса
Клиент называет услугу иначе. Лекарство: возьмите формулировки из звонков и подсказок.
Цифры без даты и региона
Через два месяца неизвестно, откуда число. Лекарство: дата и регион в каждой строке.
Чужое ядро без проверки
Конкурент мог собрать слова под другую аудиторию. Лекарство: каждое слово через Вордстат.
Гонка за объёмом
Тысячи фраз, из которых работает сотня. Лекарство: задавайте порог точной частоты и цель страницы.
Сложение общих частот
Суммы выглядят внушительно, но завышены. Лекарство: складывайте точные.
Ядро собрано и забыто
Спрос меняется: фраза «семантическое ядро» потеряла 62% за два года. Лекарство: пересмотр по расписанию.
Проверка ядра перед сдачей
Отметьте то, что уже сделано. Внизу появится вердикт.
Ядро готово к передаче?
0 из 12 пунктов выполнено
- Записана цель ядра и типы страниц, под которые оно собрано
- Базовые слова взяты из речи клиентов, прайс не единственный источник
- Использованы минимум три источника
- У каждой фразы есть дата и регион замера
- В таблице есть общая и точная частота
- Фразы с чужими значениями вынесены в минус-слова
- Дубли словоформ удалены до платных шагов
- Намерение размечено, спорные фразы проверены по выдаче
- Каждая фраза закреплена ровно за одной страницей
- Нет двух страниц на один кластер
- Неопределённые фразы просмотрены вручную
- Назначена дата следующего пересмотра ядра
Что даст ядро: расчёт под ваши цифры
Ядро нужно, чтобы планировать по цифрам. Подставьте точную частоту кластера и свои конверсии, и калькулятор покажет потолок трафика, заявок и выручки в месяц. Значения по умолчанию учебные, замените их своими.
Формула такая. Визиты равны частоте, умноженной на долю кликов. Заявки равны визитам, умноженным на конверсию. Продажи равны заявкам, умноженным на долю дошедших до оплаты. Выручка равна продажам, умноженным на средний чек. Окупаемость равна затратам, делённым на прибыль в месяц. Расчёт показывает потолок: до выхода страниц в топ проходят месяцы, и в первое время цифры будут ниже.
Что мы делаем в Hated.Ru
Если хочется отдать сбор ядра и раскладку специалисту, подключаемся мы. Ниже то, что связано с темой статьи. Цены стартовые, по данным сайта на октябрь 2026 года. Точную смету считаем после короткого разговора про нишу и сайт.
| Задача | Что делаем | Цена |
|---|---|---|
| SEO-аудит сайта | Показываем, где сайт теряет трафик и какие запросы можно поднять быстрее всего | от 10 000 ₽ |
| Первичная SEO-оптимизация | Структура сайта по спросу, тексты и SEO-описания страниц, ТЗ на доработки | от 15 000 ₽ |
| Продвижение сайта в Яндексе | Комплексное продвижение сайта в поиске Яндекса | от 15 000 ₽ |
| Яндекс Директ «Быстрый старт» | Запуск рекламы на поиске и в РСЯ | от 10 000 ₽ |
Отдельной цены на сборку одного только ядра у нас нет, потому что объём зависит от ниши. На моей странице сбор ядра указан в блоке «Семантика и аудит», а раскладка по страницам в блоке «Структура и посадочные страницы». Если нужен совет до начала проекта, напишите: отвечу по существу.
Вопросы и ответы про семантическое ядро
Таблица запросов, которые люди вводят в поиск по вашей теме, где у каждого запроса есть страница сайта-адресат. Из неё делают структуру сайта, тексты и рекламу.
Универсального числа нет. Для небольшой локальной услуги это сотни фраз, для магазина тысячи, для перегруженной ниши десятки тысяч. Ориентируйтесь на число кластеров, то есть будущих страниц, и на точную частоту. Длина списка ничего не говорит.
Можно. Вордстат, Яндекс Вебмастер, подсказки поисковиков и таблица закрывают небольшое ядро. Платные программы нужны, когда фраз тысячи и ручная проверка частоты перестаёт справляться.
Общая считает все запросы, где есть ваши слова, в любых формах и с любыми добавками. Точная в кавычках с восклицательными знаками считает только эту формулировку. У «семантического ядра» это 4 425 и 586.
Нужно, но короткое. Если на сайте пять страниц, хватит одного вечера: базовые слова, Вордстат, чистка и по одной главной фразе на страницу. Даже такое ядро спасает от ситуации, когда услуга названа внутренним словом.
Перед запуском нового раздела и по расписанию, например раз в квартал сверять с Вебмастером. Для сезонных ниш добавьте проверку перед сезоном. Спрос меняется быстро: наша тема за два года просела на 62%.
Основа общая: базовые слова и расширение. Различаются фильтры. Ключевые слова для SEO включают информационные запросы как темы для блога. Ключевые слова Яндекс Директа очищают от информационных запросов и защищают минус-словами на группы и кампании с учётом лимитов Директа.
Если смысл верный, оставлять внутри кластера. Они делают страницу точнее и редко мешают. Отдельной страницы под них заводить не нужно.
Частично. Она помогает придумать формулировки клиентов, разметить намерение и разобрать таблицу. Частоту и выдачу она не измеряет и может придумать числа. Измерения делайте в Вордстате и Вебмастере.
Пройдите чек-лист из раздела 13. Затем через месяц после запуска откройте отчёт «Поисковые запросы» в Вебмастере: если страница получает показы по запросам кластера, ядро работает.
Источники и как собраны данные
Проверено 15 октября 2026 года. Правила Яндекса и цены сервисов меняются, перед внедрением сверяйте их с первоисточником.
Как собраны данные в этой статье
| Данные | Как получены |
|---|---|
| Частоты | Вордстат, вкладка «Топы запросов», период с 8 сентября по 7 октября 2026 года, регион «Все регионы». Для клуба единоборств регион «Санкт-Петербург». Операторы проверены вручную в том же интерфейсе |
| Динамика | Вордстат, вкладка «Динамика», помесячно с октября 2024 по сентябрь 2026 года |
| Подсказки | Открытые подсказки Яндекса и Google. Перебор выполнен скриптом: 53 базовые фразы, буквы, цифры, слова-добавки и вопросительные префиксы, всего 1 602 запроса |
| Кластеры и намерение | Правилами по смыслу и словам-маркерам, затем просмотр вручную. Выдача Яндекса для группировки не использовалась |
| Правила Яндекса | Официальная справка Вордстата, Директа и Вебмастера, обучающие материалы Яндекс Рекламы |
Ограничения
- Вордстат показывает только последние 30 дней. Через месяц числа будут другими.
- В подсказках частот нет, поэтому у 377 фраз из ядра частота не измерена.
- Google-статистики запросов в разборе нет: данные частот только из Вордстата.
- Пример с клубом единоборств учебный. Он собран на публичных данных.
Ссылки
- Яндекс Вордстат: источник всех частот в статье
- Справка Вордстата: операторы
- Яндекс Практикум: как пользоваться Вордстатом
- Справка Директа: технические ограничения, лимиты на фразы и минус-фразы
- Яндекс Реклама: минус-слова и минус-фразы в Директе
- Справка Вебмастера: отчёт «Поисковые запросы»
- Google Search Central: полезный контент и E-E-A-T
- Marketing-Tech: обзор сервиса Букварикс
- Партнёркин: описание сервиса Мутаген
- Toolfox: описание программы Key Collector
- Sostav: обзор сервисов подбора ключевых слов
- Hated.Ru: страница Ксении Прокопенко
- Hated.Ru: локальное SEO для нейросетей
Ксения Прокопенко
SEO-специалист Hated.Ru. Отвечает за то, чтобы клиентов студии находили в Яндексе, на Картах и в 2ГИС: собирает семантику, выстраивает структуру и тексты посадочных страниц, упаковывает карточки организаций. Больше 15 проектов локального бизнеса, до этого работала директологом в трафик-агентстве.
Страница Ксении · Prokopenko.Ksenia@hated.ru · +7 985 220-54-74
Пришлите ссылку на сайт или описание бизнеса и город. Посмотрим базовые слова, замерим спрос в Вордстате, отсеем лишнее и скажем, сколько страниц нужно и о чём каждая. Работаем по всей России, офисы в Москве, Туле и Рязани.
