Рекламные креативы нейросетями: Nano Banana, Veo 3 и Sora в работе дизайнера
Раньше на один рекламный визуал уходил день, а на видеоролик нужна была съёмочная группа, локация и монтаж. Сейчас связка из трёх инструментов закрывает обе задачи за час. Разбираю рабочий процесс целиком: от базового изображения до готового ролика, с шаблонами промптов, чек-листами и трезвой оценкой того, где нейросети пока проигрывают человеку.
- Юридические рамки, с которых надо начинать
- Четыре инструмента и зачем каждый
- Приём, который важнее любого инструмента
- Общая схема работы
- Шаг 1: базовое изображение
- Шаг 2: цепочка правок в Nano Banana
- Шаг 3: сборка объектов для товарки
- Шаг 4: дизайн для соцсетей минимальным промптом
- Шаг 5: обратный промпт и видео
- Инфографика для маркетплейсов
- Бриф и чек-лист приёмки
- Библиотека промптов
- Где нейросети пока проигрывают
С чего надо начинать: юридические рамки
Этот раздел стоит первым сознательно. В обучающих материалах по нейросетям обычно показывают, как за минуту сделать ролик для Ferrari или макет для Rolex. Выглядит эффектно. Использовать этот подход в коммерческой работе нельзя.
Чужой бренд только с разрешения. Создавать рекламу или дизайн для конкретной марки можно, когда есть договор с самим брендом или его официальным представителем. Тренироваться на известных логотипах допустимо, публиковать такое в портфолио или отдавать клиенту нет.
Исходник должен быть законным. Взять фото товара из поиска Google и отредактировать его не значит получить права. Google прямо подписывает в выдаче, что изображения могут быть защищены авторским правом. Для работы берём съёмку клиента, стоки с лицензией или генерируем предмет с нуля.
Реальные люди под запретом. Часть моделей охотно рисует узнаваемых актёров, спортсменов и политиков. Использование чужой внешности в рекламе без согласия человека это отдельное нарушение, и оно не лечится оговоркой про искусственный интеллект.
Дальше по тексту все примеры описаны на условном товаре. Подставляйте свой продукт, и связка работает без юридических рисков.
Четыре инструмента и зачем каждый
Каждый закрывает свой участок. Пытаться сделать всё в одном означает получить средний результат на каждом шаге.
Редактирование изображений текстом. Сильная сторона именно в правках готовой картинки, а не в генерации с нуля.
- Перекрасить объект, сменить материал
- Поменять время суток и фон
- Убрать лишние предметы со сцены
- Свести два изображения в одно
Оживление статичной картинки в короткий ролик со звуком и закадровым голосом. Работает от загруженного стартового кадра.
- Ролики около восьми секунд
- Звук и голос генерируются вместе с видео
- На бесплатном тарифе жёсткий суточный лимит
- Титры убираются указанием в промпте
Базовые изображения с контролем пропорций. Удобна тем, что формат задаётся до генерации, а не подгоняется потом.
- Три формата: 3:2, 2:3 и 1:1
- Понимает указание камеры и ракурса
- Умеет оживлять картинку без промпта
- Генерация занимает до минуты
Берём, когда нужна динамика и художественность: смаз движения, эффект скорости, сложное освещение.
- Лучше остальных передаёт движение
- Тонкая настройка через параметры
- Сильная стилизация под референс
Доступ к части сервисов из России ограничен и меняется. Перед тем как закладывать связку в проект, проверьте актуальный статус. Если доступа нет, отечественные генераторы вроде Кандинского и Шедеврума закрывают базовые задачи по картинкам, хотя до уровня редактирования Nano Banana пока не дотягивают.
Приём, который важнее любого инструмента
Самая рабочая идея из всей темы техники вообще не касается. Она называется сменой обстановки.
Продукт остаётся прежним, меняется среда вокруг него. Кот спит на лежанке в квартире, и это видели все. Кот спит на той же лежанке на плоту посреди тропического моря, и это уже останавливает взгляд. Товар не изменился, изменилось сообщение: с нами будет так же спокойно.
Приём работает, потому что бьёт в подсознание. Вместо тысячи слов про комфорт человек получает картинку и достраивает смысл сам.
Смена места
Обычный товар в необычной локации: пустыня, космос, подводный мир, вершина горы.
Смена масштаба
Продукт огромный или наоборот крошечный относительно окружения. Работает на запоминаемость.
Смена эпохи
Современный товар в антураже другого времени. Даёт контраст и повод присмотреться.
Среда под аудиторию
Окружение подбирается под уровень и образ жизни покупателя. Человек узнаёт свой контекст.
Перед генерацией задайте себе один вопрос: где этот товар точно никто не ожидает увидеть. Три варианта ответа и есть три готовые идеи для креатива. Дальше остаётся описать сцену словами.
Общая схема работы
Каждый шаг отдельный и проверяемый. Если результат не устроил, возвращаетесь на предыдущий, а не переделываете всё заново.
Базовое изображение
Формат выбирается до генерации, исходя из площадки. Переделывать пропорции потом означает терять края композиции.
| Формат | Куда | Почему |
|---|---|---|
| 2:3 вертикальный | Reels, сторис, вертикальные ленты | Ближайший доступный к 9:16, занимает почти весь экран телефона |
| 3:2 горизонтальный | YouTube, десктопные баннеры, реклама в видео | Близок к 16:9, встраивается в видеоплеер без сильной обрезки |
| 1:1 квадрат | Лента соцсетей, карточки товара | Универсальный, одинаково смотрится и на телефоне, и на компьютере |
Что стоит указывать в промпте
- Камера. Указание конкретной модели камеры меняет характер картинки: резкость, глубину, цветопередачу
- Ракурс. Сверху вниз, снизу вверх, с уровня глаз, с дрона
- Дистанция. Крупный план, средний, общий
- Освещение. Естественный свет, студийный, контровой, закатный
- Настроение сцены. Одно-два слова про эмоцию, которую должен считать зритель
Фотореалистичный снимок [товар] в [локация или обстановка]. Снято на [камера], [ракурс], [план]. Освещение: [тип света]. Настроение: [эмоция]. Высокая детализация, коммерческая фотография, без текста и надписей.
Цепочка правок в Nano Banana
Сильная сторона инструмента именно здесь. Он не столько рисует новое, сколько аккуратно меняет существующее, сохраняя всё остальное на месте.
Как выглядит реальная цепочка
Материал и цвет объекта
Перекрасить кузов, сменить материал на матовый, глянцевый, металл, карбон, стекло.
Время суток
Дневная сцена превращается в ночную, свет и тени пересчитываются автоматически.
Источники света
Включить фары, добавить подсветку, поставить контровой свет за объектом.
Поверхность и фон
Заменить траву на лёд, асфальт на песок, интерьер на улицу.
Очистка сцены
Убрать лишние здания, людей, предметы, оставить только продукт и нужное окружение.
Одна правка за раз, каждая в новом чате. Когда просишь пять изменений сразу, модель путается и портит уже согласованное. Взяли результат, скопировали, открыли новый чат, попросили следующее.
Точная лексика вместо бытовой. Формулировка «изменить окраску кузова» работает предсказуемее, чем «поменять цвет». Расплывчатые слова модель трактует шире, чем нужно, и правит лишнее.
Используя прикреплённое изображение, измени только [что именно] на [как должно стать]. Всё остальное на изображении оставь без изменений. Сохрани исходное освещение и перспективу.
Сборка объектов для товарки
Самое прикладное применение для интернет-магазинов. Берём фото модели и фото товара, просим свести их вместе. Модель надевает вашу вещь без съёмки.
- Одежда на модели вместо фотосессии с каждым артикулом
- Украшения, часы, аксессуары на человеке
- Сумка в руках, обувь на ногах, головной убор
- Товар в интерьере: мебель в комнате, техника на кухне
С первого раза получается редко. Мешают детали исходника: занятые руки, неудачная поза, перекрытые части тела. Разбивайте задачу на шаги. Сначала уберите лишний предмет из рук, отдельно поправьте позу, и только потом добавляйте товар. Каждый шаг в своём чате.
Возьми человека с первого изображения и [товар] со второго. Размести [товар] [где именно: в правой руке, на запястье, на плече]. Подгони освещение и тени товара под освещение сцены. Сохрани лицо, позу и фон без изменений.
Дизайн для соцсетей минимальным промптом
Контринтуитивная вещь, которая экономит больше всего времени. Подробное техзадание на дизайн описывать не нужно. Достаточно указать площадку и тип макета, всё остальное модель решает сама.
Она подберёт палитру под сам продукт, выберет читаемый цвет текста, выстроит композицию и часто дописывает подходящие хэштеги, хотя об этом не просили.
Используй прикреплённое изображение, чтобы создать эффектный дизайн для [площадка: Instagram, VK, обложка YouTube], который продвигает [товар] и притягивает внимание. Оригинальный вирусный рекламный дизайн, выделяющийся среди прочих. Меньше текста, больше визуала.
Три приёма поверх базового промпта
- Название бренда в конце промпта подтягивает фирменные цвета. Модель знает палитры известных марок и применяет их автоматически
- Правка отправленного запроса вместо нового чата. Когда нужен другой вариант того же макета, редактируем исходное сообщение и перегенерируем. Чаты не плодятся
- Точечное уточнение композиции. Одна фраза вроде «в кадре должен быть человек» задаёт сюжет. Сгенерируйте с ней и без неё, сравните, оставьте лучшее
Тот же макет вручную в редакторе занимает 20-25 минут у опытного дизайнера, и это без учёта времени на придумывание идеи. Через промпт вариант приходит за десять-пятнадцать секунд, и за минуту можно посмотреть четыре разных направления.
Отдельно: тексты для поста и хэштеги просите в обычном чате, без включённого режима генерации изображений. Это отдельная задача, и смешивать её с картинкой не стоит.
Обратный промпт и видео
Промпты для видео сложные, в них описывается движение камеры, темп, звук и закадровый голос. Писать их вручную долго. Есть приём, который снимает эту работу.
Открываем обычный чат
Без включённого режима генерации изображений. Нам нужен диалог с моделью, а не картинка.
Прикрепляем готовое изображение
То самое, которое прошло все правки и утверждено как финальное.
Просим написать промпт для видео
Модель анализирует картинку и выдаёт готовое описание ролика с движением камеры, темпом и текстом озвучки.
Правим что нужно
Меняем слоган, тон голоса, длительность. Готовый промпт это черновик, который можно донастроить.
Генерируем ролик
Новый чат, режим создания видео, прикрепляем то же изображение стартовым кадром, вставляем промпт.
Проанализируй прикреплённое изображение. Напиши подробный промпт
для генерации восьмисекундного рекламного видео на его основе.
Продукт: [название товара].
Опиши движение камеры, динамику сцены, освещение, темп.
Добавь текст закадрового голоса: одна короткая фраза-слоган.
Укажи, что субтитры и надписи на видео не нужны.
Выдай результат одним готовым промптом на английском языке.
Модель по умолчанию вшивает субтитры прямо в кадр, и убрать их потом невозможно. Требование отсутствия надписей надо ставить в промпт заранее. Это самая частая переделка у тех, кто пробует впервые.
На бесплатном тарифе доступно порядка трёх генераций видео в сутки. Планируйте: сначала доводите картинку до финала, и только потом тратьте попытку на ролик. Иначе лимит уходит на черновики.
Инфографика для маркетплейсов
Самая денежная область применения для наших клиентов. Карточка на маркетплейсе живёт за счёт визуала: обложка и инфографика решают, кликнет человек или пролистает.
Раньше на комплект картинок для одной карточки уходил день работы дизайнера. Сейчас связка закрывает базовый набор за час, а дизайнер тратит время на выверку и доводку, а не на рутину.
| Изображение карточки | Что генерируем |
|---|---|
| Главное фото | Товар на чистом фоне, правильный ракурс, ровный свет |
| Инфографика выгод | Товар плюс три-четыре ключевых преимущества крупно |
| Товар в среде | Продукт в реальной сцене использования, тот самый приём смены обстановки |
| Размеры и комплектация | Схематичное изображение с габаритами и составом набора |
| Сравнение | Наглядная разница с обычным аналогом |
Нейросети плохо пишут текст на изображениях: буквы плывут, слова искажаются. Весь текст на инфографике накладывайте вручную в редакторе поверх сгенерированной подложки. Сгенерированные надписи в карточке товара это гарантированный повод для возврата на модерации и потери доверия покупателя.
Бриф перед работой
Заполняем до первой генерации. Без него получается красивая картинка, которая не решает задачу клиента.
| Вопрос | Зачем |
|---|---|
| Какой товар и его точное название | Ляжет в промпт, влияет на распознавание модели |
| Кто покупатель | Определяет обстановку, стиль и уровень визуала |
| Какая эмоция нужна | Одно слово: надёжность, лёгкость, статус, забота |
| Где размещается | Задаёт формат и допустимую плотность текста |
| Есть ли фирменные цвета и шрифты | Наложение текста и подгонка палитры |
| Есть ли собственная съёмка товара | Определяет, генерируем предмет или редактируем реальное фото |
| Нужно ли видео | Влияет на выбор формата исходного изображения |
| Есть ли ограничения бренда | Что нельзя показывать, какие формулировки запрещены |
| Сколько вариантов нужно | Планирование лимитов генерации и времени |
Чек-лист приёмки креатива
Прогоняем каждый визуал перед отправкой клиенту. Половина пунктов про типовые артефакты генерации.
- Руки и пальцы на месте, количество правильное
- Текст на изображении читается и написан без искажений, либо наложен вручную
- Логотип на товаре не поплыл и не превратился в набор символов
- Пропорции товара соответствуют реальным
- Тени и отражения согласованы с источником света
- Нет лишних предметов и обрубленных объектов по краям
- Формат совпадает с требованиями площадки
- Ключевой объект не попадает под интерфейс площадки при показе
- Цвет товара совпадает с реальным, покупатель получит то же самое
- Права на исходники есть и подтверждены
- Чужие бренды в кадр не попали
- Узнаваемых реальных людей нет
Библиотека промптов
Пять заготовок, которые закрывают большинство задач. Подставляйте свои значения в квадратные скобки.
Фотореалистичный снимок [товар] на однородном светлом фоне.
Студийное освещение, мягкие тени, ровная подсветка со всех сторон.
Ракурс три четверти, товар полностью в кадре с отступами по краям.
Коммерческая предметная фотография, высокая детализация, без текста.
Фотореалистичная сцена: [товар] находится [неожиданная локация]. Товар в центре внимания, окружение поддерживает идею [эмоция]. Кинематографическое освещение, глубина резкости, эффект присутствия. Без текста и надписей.
Используя прикреплённое изображение, замени фон на [новый фон].
Сам товар, его цвет, форму и пропорции оставь без изменений.
Пересчитай тени и отражения под новое освещение.
Используя прикреплённое изображение товара, создай фон-подложку для инфографики маркетплейса в формате [3:4 или 1:1]. Товар слева, справа свободная зона под текст. Палитра: [цвета бренда]. Без надписей и текста в кадре.
Используя прикреплённое изображение, создай обложку для [YouTube, Reels, VK Видео] в формате [16:9 или 9:16]. Крупный акцент на [товар], контрастная композиция, свободное место сверху под заголовок. Без текста в кадре.
Где нейросети пока проигрывают
Раздел, которого обычно нет в восторженных обзорах. Знать границы полезнее, чем верить в универсальность.
Текст на изображении
Буквы искажаются, слова превращаются в похожий набор символов. Надписи накладываем вручную.
Повторяемость
Получить точно такой же объект в новой сцене сложно. Для серии карточек одного товара это проблема.
Точность товара
Модель додумывает детали. Для техники, где важна каждая кнопка, генерация не подходит, нужна съёмка.
Строгий фирстиль
Попасть точно в брендбук по цветам и отступам не выйдет. Финальную сборку делаем в редакторе.
Руки и мелкая моторика
Пальцы, взаимодействие с предметом, сложные позы остаются слабым местом. Проверяем каждый кадр.
Длинное видео
Ролики короткие, склеивать их в связную историю с одним героем пока трудно.
Нейросеть делает подложку и черновой визуал, дизайнер доводит в редакторе. Текст, логотип, точные отступы и фирменные цвета ставятся руками. Так скорость растёт в несколько раз, а качество остаётся на уровне ручной работы.
Частые вопросы
Сделаем креативы под вашу кампанию
Визуалы для рекламы, карточек маркетплейсов и соцсетей. Работаем по брифу, отдаём согласованные варианты с проверкой по чек-листу.
Ежедневно с 9:00 до 20:00 · Москва · Тула · Рязань · По всей России
Занимаюсь графическим дизайном и рекламными креативами. Вопросы по статье и по вашему проекту присылайте на vik@hated.ru либо звоните на +7 985 220-54-74.
